本报记者  胜利  张庆琳

当朔风掠过呼伦贝尔的广袤原野，“北国风光，千里冰封，万里雪飘” 的千古绝唱便有了最鲜活的注脚。从 “中国冷极” 根河的极寒秘境，到 “塞外苏杭” 扎兰屯的雪韵诗情，从 “冰雪之都” 牙克石的银装盛景，到 “猛犸故乡” 扎赉诺尔的远古回响，呼伦贝尔以雪为媒、以文为魂，激活文旅发展脉搏，铺展开一幅兼具雄奇壮阔与温情暖意的冬日长卷。

全域联动：冰雪活动激活冬季旅游市场

11月15日，“歌游内蒙古  欢乐冰雪季”2025—2026 呼伦贝尔冬季旅游暨扎兰屯冰雪嘉年华启动仪式，在扎兰屯金龙山休闲度假旅游区隆重举行。活动精心设置 7 大系列 15 项特色内容，实现“周周有活动、月月有爆点”，不仅全面激活冬季旅游市场，让市民“走出家门、乐享冰雪”成为冬季生活新时尚，更有效带动餐饮、住宿、消费等上下游产业链条，推动“冷资源”持续转化为“热经济”。扎兰屯市文体旅游广电局副局长刘春娟表示：“通过这场全龄化、趣味性十足的冰雪体验活动，我们将持续打响‘扎兰屯冰雪嘉年华’特色品牌，让扎兰屯乃至整个呼伦贝尔，成为游客留得下、玩得好、还想再来的冬季旅游首选目的地。”

本届冰雪嘉年华以 “三个新” 为核心亮点：打造 “新格局”，推动国家冰雪战略与本地资源优势深度融合，将专业赛场升级为全民共享的冰雪欢乐场；创新 “新体验”，实现乌兰牧骑专业演出与秧歌、龙绸表演、非遗展示、糖葫芦争夺战等民俗活动交融互动，共同绘就扎兰屯独具韵味的冬日生活画卷；突破 “新玩法”，通过专业滑雪表演与 8 大互动游戏区的有机结合，让滑雪爱好者、市民与游客都能在冰雪中找到专属乐趣，真正实现从专业赛场到全民参与的冰雪盛宴华丽升级。

此前的11月7日，“歌游内蒙古  欢乐冰雪季”2025—2026 内蒙古自治区冰雪旅游季暨呼伦贝尔冬季旅游启动仪式在根河市举行。主办方精心筹备 159 项特色旅游活动与 45 条精品线路，串联起冰雪赛事的激情、度假胜地的静谧、滑雪温泉的惬意，更融入旅游演艺的鲜活、美食音乐的烟火与文博研学的厚重，全方位满足市民游客对冰雪旅游的多样化、品质化、个性化需求，推动冰雪产业纵深发展。作为冰雪旅游季的重要承载地，根河市锚定“敖鲁古雅”“冷极村” 两大核心 IP，持续擦亮“中国冷极”金字招牌。中国冷极村工作人员张谧难掩喜悦：“特别高兴冰雪活动能在冷极村举办，我们准备了众多特色节目，希望大家能走进冷极、了解冷极，感受‘中国冷极越冷越热情’的独特魅力！”

业态创新：多元融合释放 “冷资源” 价值

日前，凤凰山极境越野户外运动目的地成功入选全国首批高质量户外运动目的地，为牙克石市再添一张国家级文旅名片。这座地处北纬 49° 的 “冰雪之都”，正以冰雪文旅为“流量密码”、寒地汽车测试为“创新王牌”，走出一条 “冷资源”转化为“热经济” 的特色发展之路。近年来，牙克石市深耕“冰雪 + 旅游”融合发展模式，构建起越野穿越、林间滑雪、雾凇观赏、冰雪民俗体验等多元化产品矩阵。数据显示，去年该市接待游客达 286.62 万人次，同比增长 39.66%；旅游业总收入 35.57 亿元，同比增长 22.66%，文旅产业发展势头强劲。

依托独特的严寒气候优势，牙克石市成功打造“中国寒地试车首选地”。以“国家高寒机动车质量监督检验中心”为核心，该市不断完善测试标准体系，累计吸引 1200 余家车企入驻，接待测试客户 27 万余人次，直接收入近 10 亿元，冬季汽车测试产业全国市场占有率从不足 10% 跃升至近 40%。与此同时，创新推出全民试乘试驾项目，连续四届落地 CCPC 中国量产车性能大赛（高寒站），逐步形成“冰雪文旅 + 寒地测试”新业态，推动“试车季”成功变身“文旅季”，有效带动餐饮、住宿等配套产业升级。12 月 7 日，2025—2026 赛季全国青少年 U 系列越野滑雪锦标赛将在凤凰山景区开赛。牙克石市文体旅游广电局局长贺杨介绍：“赛事的落地，将进一步激活本地冬季旅游资源，让更多人领略林海雪原的独特魅力。”从“森林之都”到“冰雪之都”，牙克石市的冰雪运动正在游客心中生根发芽、茁壮成长。

“在呼伦湖的冰面上自驾太酷了！一边是茫茫雪原，一边是湛蓝天空，仿佛走进童话世界。” 一位自驾游客由衷赞叹。随着冬季来临，素有 “猛犸故乡” 美誉的扎赉诺尔区重磅推出呼伦湖 “中国最大一块冰” 特色文旅产品，以 “冰” 为媒，打造集观赏、体验、研学于一体的冬季文旅 IP。依托呼伦湖优质冰雪资源，扎赉诺尔区创新推出徒步、自驾等多元化冰上穿越产品，让游客在冰封的湖面上感受 “车行冰面，如履云端” 的独特体验。同时，全鱼宴、烤羊腿等特色美食温暖游客味蕾；多样化冰坑挑战项目趣味十足，让游客在挑战中尽享极寒乐趣。“景区的服务太贴心了，温暖驿站里有热水、有保暖物资，让我们在寒冷的冬天感受到浓浓暖意。” 来自北京的游客王颖深有感触地说。

战略引领：文旅赋能冰雪经济高质量发展

呼伦贝尔市文化旅游广电局相关部门负责人介绍：“自今年 9 月初至 2026 年 4 月，全市将陆续推出民俗节庆、赛事竞技、文化演艺等 69 项秋冬季文旅体主题活动，实现‘产品活动化、活动产品化’与‘运营常态化、持续化’的有效衔接。” 近年来，呼伦贝尔市积极践行 “冰天雪地也是金山银山” 的发展理念，以铸牢中华民族共同体意识为工作主线，以打造 “区域主导产业新高地” 为目标，以 “呼伦贝尔大草原” 区域公用品牌、“守望相助” 党建品牌、“融合之路” 文旅品牌三大品牌为依托，重点打造 “三条冰雪线路”（“极寒秘境·呼伦贝尔大雪原”“行融合之路·探鲜卑根祖” 自驾穿越之旅及雪韵兴安滑雪度假线路）和 “三大冰雪活动”（“冰雪那达慕”“冬季英雄会” 和 “伊敏河冰雪嘉年华”），全方位构建冰雪文旅发展新格局。

从 “冷资源” 到 “热产业”，从政策赋能到业态创新，呼伦贝尔在守护生态之美的同时，持续推动冰雪经济热度升腾，奋力书写文旅深度融合的高质量发展答卷。

本版图片由  韩冷  代兆达  訾浩宁  吴少卿  张宝祺  摄

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